스타벅스(SBUX) 지금 사도 괜찮을까? 3가지 악재와 DoorDash배달

 

스타벅스라는 회사는 커피업계의 브랜드 파워로는 넘을 수 없는 사차원벽에 가깝다

늘 업계 최고의 브랜드 파워를 가지고 있으며, 커피는 곧 스타벅스라는 상징성을 가지고 있을 정도니까 말이다

 

그렇다면 주식의 하락장이 아직 몰아치고 금리는 상승 중이며 인플레이션이 완전히 꺾이지 않는 이때에,

지금 스타벅스 주식을 사도 괜찮을까?

 

스타벅스의 3가지 악재에 대해서 정리해보고, 투자할 만한 가치가 있는지 판단해 보며

DoorDash와 배달 파트너십에 대해 한번 알아보자

 

 

1.  COVID-19, 인플레이션, 그리고 노조결성

언뜻 보기에 스타벅스는 지금 위험한 투자처럼 보일지도 모른다

그 이유는 COVID-19와 인플레이션, 그리고 노조 결성이 가장 크다

커피 체인은 인플레이션에 크게 노출되어 비용을 높이고 고가의 음료에 대한 시장의 욕구를 억제해오고 있다

그리고 중국의 COVID-19 폐쇄는 미국 다음으로 두 번째로 큰 시장에 영향을 미치고 있는 중이기 때문이다

스타벅스는 또한 미국에서 노조 결성 요구에 직면해 있으며, 지난해 임시 CEO로 복귀한 설립자 하워드 슐츠는 새로운 CEO인 락스만에게 후계를 넘겨주기 위한 준비를 하고 있다

 

하지만 역설적이게도, 그러나 스타벅스는 이러한 역경에도 불구하고 계속 성장했다. 

2022 회계연도(작년 10월 종료) 매출은 11% 증가한 323억 달러로 글로벌 매장(comps) 판매가 8% 증가했다.

북미 및 기타 시장에서의 강력한 성장은 주로 정부의 예측할 수 없는 COVID 봉쇄로 인해 발생한 중국의 24% 감소를

상쇄했다.

 

하지만, 인플레이션 역풍으로 조정된 주당 수익 이 5% 감소한 건 사실이다

그러나, 이러한 수익 압박에도 불구하고 스타벅스는 1년 내내 북미 및 국제 시장에서 매장 수를 각각 3% 및 8% 늘렸다. 

2025 회계연도 말까지 약 10,000개의 신규 매장을 오픈하여 전 세계적으로 45,000개 지점에 도달할 것으로 예상된다.

 

또 한 가지, 스타벅스가 올해를 긍정적으로 예측하는 것은 올해 코로나19 규제를 완화하면서 중국의 성장이 다시 가속화될 것으로 기대하고 있으며, 미국의 노조 결성 청원서를 제출하는 상점이 줄어들면서 점진적으로 완화되고 있다.

 

미국의 애널리스트들은 2023 회계 연도에 스타벅스의 매출과 수익이 각각 11%와 16% 증가할 것으로 예상한다. 

회사 자체의 기대치와 일치하는 이러한 추정치를 기반으로 주식은 약 31배의 PER로 거래되는 중이다

 

 

2. 스타벅스와 도어대시, 배달 파트너십 전국 확대

 

 

한국에서도 스타벅스가 배달이 되는 지역이 있긴 하지만, 미국에서는 아직 배달이라는 문화는 생소하기 때문에 스타벅스

에서 미국에 배달하는 것은 시작하지도 못했다

 

하지만, 북부 캘리포니아, 텍사스, 조지아, 플로리다 및 기타 일부 시장은 최근 서비스를 시작하며 2023년 3월까지 50개 주 전체에서 매장 서비스를 제공할 예정이다.   

 

이 확장은 작년에 애틀랜타, 휴스턴, 새크라멘토에서 성공적으로 실시한 시범 사업과 시애틀, 포틀랜드, 뉴욕시에서 추가로 시장을 확장한 데 이어 나온 긍정적인 피드백으로 추진된 것이다. 

고객 행동이 진화함에 따라 가치 있는 고객과 연결하도록 DoorDash와의 파트너십을 통해 고객들이 어디에 있든 스타벅스를 즐길 수 있는 또 다른 편리한 방법을 제공할 수 있게 되었고, 계속해서 스타벅스의 중요한 성장 기회를 갖게 된 것이다  

또한, 이 파트너십은 미국 전역의 더 많은 지역을 좋아하는 음료와 음식을 DoorDash의 물류 능력 및 지리적 규모와 결합하면 전국의 커피 애호가들에게 놀라운 결과가 될지도 모른다고 생각한다 

 

고객을 위한 편의성   

미국에서는 고객이 DoorDash.com 외에도 안드로이드 및 ios 기기에서 스타벅스 배달 신청이 가능하며, 주요 기능은 아래와 같다 

 

신속한 배송: DoorDash 플랫폼을 통해 접수된 주문 은 고객이 스타벅스 음료와 음식을 즉시 즐길 수 있도록 신속하고 안전한 배송을 위해 설계된 Dashers의 광범위한 네트워크를 통해 배송됩니다. 고객은 DoorDash를 통해 준비부터 배송까지 주문을 추적할 수 있다.

신선한 상태로 배송: 스타벅스는 음료가 쏟아지는 것을 방지하기 위한 스티커, 변조 방지 포장, 배달 전용 컵 홀더를 포함하여 따뜻한 메뉴와 차가운 메뉴 항목의 품질을 보장하는 데 도움이 되는 포장 설루션을 개발했다.

맞춤화: 스타벅스는 도어대시에서 핵심 메뉴 항목의 약 95%를 제공할 예정이며, 스타벅스에서와 마찬가지로 고객은 도어대시 앱 내에서 시럽의 양, 우유 유형 및 에스프레소 로스트를 선택하는 기능을 포함하여 주문을 맞춤화할 수 있다.

DoorDash의 월간 멤버십 프로그램인 DashPass는 DoorDash에서 스타벅스에서 주문하는 고객에게 $0 배송비와 $12 이상 주문 시 최저 서비스 수수료를 제공합니다. 기타 모든 주문에는 일반 배송 및 서비스 수수료가 적용 가능

 

3. 결론

 

다시 정리하자면, 우선 스타벅스의 악재는 다음 3가지이다

• 인플레이션으로 인한 커피수요 감소
• COVID-19로 인한 중국 매장 봉쇄
• 노조 결성

그러나, 위 3가지 악재임에도 불구하고 계속 성장했다. 

2022 회계연도(작년 10월 종료) 매출은 11% 증가한 323억 달러로 글로벌 매장(comps) 판매가 8% 증가했다.

북미 및 기타 시장에서의 강력한 성장은 주로 정부의 예측할 수 없는 COVID 봉쇄로 인해 발생한 중국의 24% 감소를

상쇄했다.

 

 

하지만, 주당 수익 5% 감소한 것도 맞고, 중국 내 매출도 24% 감소한 것도 사실이다

 

그래서, 스타벅스 투자는 앞으로가 중요하다!  북미 쪽 매장확대는 분명히 인플레이션임에도 불구하고 수요가 여전하다고

판단되어 확대하고, 또한 DoorDash와 협업을 통해 배달 서비스까지 시작했다

 

그러나, 중국 쪽 봉쇄에 의한 타격이 올해에도 지속될 것인지? 그리고 노조 요청이 무마가 될 것인지?

두 가지 악재가 아직 여전히 진행 중이니,  22년 4분기 실적과 23년 1분기 실적을 보고 판단하는 것이 좋을 듯하다